Impossível não ver nas redes sociais, principalmente no Instagram, uma frase com a seguinte chamada: “Hoje é dia de #tbt”. Popularizada pelos mais jovens, essa sigla ganhou tanto espaço que acabou migrando para o Facebook e até mesmo para o então Twitter, hoje conhecido por X.
Neste artigo, veremos o que significa essa sigla e como você pode usá-la para impulsionar suas estratégias de marketing digital.
O que significa TBT?
TBT é uma sigla que significa Throwback Thursday, que em português pode ser traduzida como “Quinta-feira da Nostalgia”.
É uma expressão usada para marcar postagens nas redes sociais que remetem a algum momento do passado, geralmente com um tom de saudade ou lembrança.
As postagens de TBT costumam ser acompanhadas de uma hashtag, a #tbt, e de uma foto ou texto que revele uma memória pessoal, como uma viagem, um encontro, uma infância ou um evento histórico. A ideia é compartilhar com os amigos e seguidores uma recordação importante ou significativa para a vida do usuário.
A origem do TBT é atribuída a um blog norte-americano especializado em tênis, que publicava fotos de tênis antigos às quintas-feiras, em uma seção chamada Throwback Thursday, em 2006.
A expressão se popularizou com o surgimento do Instagram, em 2010, e o uso das hashtags, em 2011. Desde então, o TBT se tornou uma das hashtags mais usadas nas redes sociais, como Instagram, Facebook e Twitter, hoje X, e uma tradição online que promove a nostalgia e a conexão emocional entre as pessoas.
Qual é o dia certo para usar o TBT?
Em um primeiro momento, com a chegada dessa hashtag aqui no Brasil, o #tbt era usado somente nas quintas-feiras, porém com sua popularidade, as pessoas passaram a usá-la independente do dia, que pode até ser considerada uma gafe.
Por ela ter um significado bastante específico, o ideal é que ela seja utilizada somente nas quintas-feiras, para relembrar determinado momento passado.
Fora o #tbt, também existe outra hashtag que você pode usar nas suas estratégias de marketing digital, como a #fbf, que significa “Flashback Friday”, ou seja, “sexta-feira da retrospectiva”, em tradução literal.
Por que e como usar o TBT na estratégia de marketing?
Usar o TBT como estratégia de marketing nas redes sociais pode trazer vários benefícios para as marcas, como:
- Aumentar a visibilidade: ao usar a hashtag #TBT, as marcas podem alcançar um público maior, que segue ou busca essa hashtag nas redes sociais. Isso pode gerar mais curtidas, comentários, compartilhamentos e seguidores para as marcas;
- Gerar lembrança da marca: ao usar o TBT para relembrar momentos importantes, históricos ou divertidos da marca, as marcas podem despertar a nostalgia, a emoção e a identificação dos clientes. Isso pode fortalecer o vínculo, a confiança e a fidelidade dos clientes com as marcas;
- Compartilhar momentos estratégicos: ao usar o TBT para divulgar produtos, serviços, campanhas ou eventos antigos da marca, as marcas podem aproveitar para destacar seus diferenciais, seus valores e seus resultados. Isso pode aumentar a credibilidade, a autoridade e a reputação das marcas;
- Aumentar o engajamento: ao usar o TBT para interagir com os clientes, as marcas podem estimular a participação, a colaboração e a conversa dos clientes. Isso pode criar uma comunidade engajada, satisfeita e fiel em torno das marcas;
- Humanizar a marca: ao usar o TBT para mostrar o lado humano, pessoal e social da marca, as marcas podem se aproximar dos clientes, mostrando que têm uma história, uma personalidade e uma missão. Isso pode gerar mais simpatia, admiração e respeito pelos clientes;
Usar o TBT como estratégia de marketing nas redes sociais pode ser uma forma eficaz de promover a marca, atrair e fidelizar os clientes, e se destacar da concorrência. No entanto, é preciso usar o TBT com cuidado e planejamento, respeitando o dia, o conteúdo e o público adequados para essa hashtag.
A hashtag TBT também ajuda a aumentar o engajamento da sua conta, fazendo com que o público relembre determinadas campanhas e estimulando uma possível conversa entre marca e seguidores. Para isso, você pode usar artifícios engraçados para atrair a atenção dos seus seguidores, como por exemplo: “Como eu queria estar vs. Como eu estou”.
E não se preocupe: por ser uma hashtag bastante utilizada, toda semana você pode criar um novo post para recapitular ou relembrar algum fato passado que gerou engajamento ou que você queira obter mais autoridade.
Porém é importante lembrar que essa hashtag deve ser usada com parcimônia, para evitar a chateação do spam, porque ninguém merece.
Exemplos de TBT utilizados por outras marcas para inspirar a sua estratégia
Apesar das grandes marcas poderem contar com a contratação de celebridades e outras personalidades, você também pode se inspirar na estratégia adotada por essas empresas e adaptá-la à sua realidade atual. Adaptar, não copiar ou plagiar.
